軟包裝印刷的數(shù)字化變革
面向未來的加工技術(shù)、供應(yīng)鏈的發(fā)展以及越來越多的成功案例都十分肯定地指向一個(gè)事實(shí)，即軟包裝的數(shù)字化印刷趨勢正變得越來越重要。
從小到簡單的手工作坊及至大的跨國集團(tuán)，越來越多的案例都表明，數(shù)字包裝印刷，尤其是軟包裝的數(shù)字印刷，已經(jīng)在品牌商心中占據(jù)顯著位置。
最近在英國的一個(gè)案例中，雀巢旗下的奇巧（KitKat）巧克力推出一個(gè)市場營銷活動(dòng)，凡勝出的消費(fèi)者均有機(jī)會(huì)贏取一塊奇巧四指巧克力棒，這個(gè)巧克力棒的外包裝則印著獲獎(jiǎng)消費(fèi)者的個(gè)人照片和他（她）的私人定制信息。與此同時(shí)，大批手工品牌也加入到數(shù)字陣營，他們使用數(shù)字印刷技術(shù)一則是為了測試市場反饋，再則是利用小批量印刷的優(yōu)勢盡可能地縮短產(chǎn)品上市時(shí)間，通過個(gè)性化包裝使其產(chǎn)品能夠在貨架上脫穎而出。
“市場潛力巨大，商機(jī)無限！”CS標(biāo)簽集團(tuán)執(zhí)行董事Simon Smith先生如此評判道。CS標(biāo)簽集團(tuán)是賽康數(shù)碼印刷機(jī)的用戶，也是最早一批使用干碳粉數(shù)碼印刷技術(shù)的軟包裝印刷先鋒企業(yè)。
此次奇巧（KitKat）巧克力營銷活動(dòng)由Ultimate數(shù)字公司發(fā)起并負(fù)責(zé)印制。該公司執(zhí)行總監(jiān)Chris Tonge先生表示：“我們正處于數(shù)碼印刷最激動(dòng)人心的階段，真正猶如站在一個(gè)十字交叉的路口。”Ultimate數(shù)字公司是HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)的忠實(shí)擁躉。
目前在全球范圍內(nèi)，加工商投資購買數(shù)碼印刷設(shè)備的熱情空前高漲。Rolf Kindler標(biāo)簽服務(wù)公司正因安裝HP Indigo 20000數(shù)碼印刷機(jī)從而開啟了全新的軟包裝印刷業(yè)務(wù)；Siti Tea作為一家茶葉包裝服務(wù)提供商也因安裝HP Indigo 20000數(shù)碼印刷機(jī)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自行印刷個(gè)性化茶包裝的理想。盡管印刷并不是Siti Tea的主營業(yè)務(wù)，但這家公司還是對數(shù)碼印刷情有獨(dú)鐘，并將數(shù)碼印刷視為提供端到端包裝服務(wù)的關(guān)鍵元素。在安裝HP印刷機(jī)之前，Siti Tea已經(jīng)開始在企業(yè)內(nèi)部印刷茶包、標(biāo)簽和外包裝，這部分業(yè)務(wù)現(xiàn)占據(jù)公司總印刷業(yè)務(wù)量的20%之多。Siti Tea目前擁有4條HP Indigo數(shù)碼印刷生產(chǎn)線，包括2臺(tái)HP Indigo WS6X00數(shù)碼印刷機(jī)、一臺(tái)5600模型機(jī)和一臺(tái)全新的HP Indigo 20000數(shù)碼印刷機(jī)。目前其自行印刷的業(yè)務(wù)已經(jīng)占到總印刷業(yè)務(wù)量的60%，只有折疊紙盒這一項(xiàng)業(yè)務(wù)因缺少配套的加工設(shè)備而外包。
在中國，綠愛打破傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，安裝了一臺(tái)HP Indigo 20000數(shù)碼印刷機(jī)用來印刷所生產(chǎn)糖果的軟包裝，并由此建立起一個(gè)高度靈活的個(gè)性化和數(shù)字化生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)的完美結(jié)合，達(dá)成了設(shè)計(jì)、制造、物流等全過程智能化生產(chǎn)，充分利用大數(shù)據(jù)功能為用戶提供有效地?cái)?shù)據(jù)儲(chǔ)存、分析與應(yīng)用，最終形成“廣告定制糖+大數(shù)據(jù)+精準(zhǔn)傳媒”的新型商業(yè)模式（請參考本刊2016年第三期《山東綠愛玩轉(zhuǎn)數(shù)碼印刷》）。
在折疊紙盒領(lǐng)域，Rehms Druck公司選擇柯尼卡美能達(dá)的AccurioJet KM-1數(shù)字噴墨印刷系統(tǒng)以滿足全新市場需求，僅此一部設(shè)備就可以完成包裝和直郵兩類產(chǎn)品的印刷。
需要特別指明的一點(diǎn)是，在一個(gè)快速增長且由市場主導(dǎo)的商業(yè)世界里，隨著人們對數(shù)碼印刷認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變，技術(shù)已不再作為生產(chǎn)工具成為企業(yè)的賣點(diǎn)。越來越多的加工商已經(jīng)意識(shí)到超越印刷，提供其他增值服務(wù)，譬如用數(shù)字技術(shù)滿足客戶前沿市場需求的重要性。
“我們正處于不同的世界里，”HP Indigo全球工業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)Christian Menegon先生強(qiáng)調(diào)道，“自數(shù)碼印刷問世以來，技術(shù)的發(fā)展方向始終以市場需求為導(dǎo)向，然而現(xiàn)在情況發(fā)生變化，市場開始主動(dòng)出擊選擇技術(shù)。”
譬如在奇巧（KitKat）巧克力的營銷活動(dòng)中，為加速流程，Ultimate數(shù)字公司采用Smartflow專利技術(shù)來處理該項(xiàng)目中的網(wǎng)絡(luò)印刷元素，這也是為了以更負(fù)責(zé)任的態(tài)度順利實(shí)施項(xiàng)目?！捌媲桑↘itKat）巧克力營銷活動(dòng)讓我們興奮不已?！盋hris Tonge先生表示，“過去我們只是一家普通的印刷企業(yè)，但我們能夠向雀巢公司提供其所需的所有服務(wù)，并讓他們意識(shí)到數(shù)碼印刷的潛能和重要性?，F(xiàn)在不僅是雀巢內(nèi)部，幾乎全球的客戶都在咨詢我們這個(gè)項(xiàng)目是如何實(shí)現(xiàn)的。”
在奇巧（KitKat）巧克力項(xiàng)目操作過程中，Ultimate數(shù)字公司同其姊妹公司——Ultimate包裝公司權(quán)衡集團(tuán)內(nèi)部所有的加工能力和專長，以確保卷材在雀巢包裝生產(chǎn)線上以每分鐘600包的速度加工時(shí)不出任何差錯(cuò)。“其實(shí)可變元素處理起來相當(dāng)?shù)厝菀?。”Tonge先生繼續(xù)道，“而我們最擔(dān)心的是，當(dāng)經(jīng)個(gè)性化處理的卷料放至包裝生產(chǎn)線后會(huì)不會(huì)產(chǎn)生其他運(yùn)行問題，結(jié)果很完美，產(chǎn)品包裝地非常好，僅有少量浪費(fèi)?！?/span>
技術(shù)升級
加工商一向?qū)σM(jìn)新技術(shù)保持積極的態(tài)度，比如包裝行業(yè)的龍頭企業(yè)Amcor和Inland均引進(jìn)HP Indigo 20000數(shù)碼印刷生產(chǎn)線；日本的凸版印刷成為HP Pack Ready Lamination覆膜設(shè)備在全球的首家客戶；歐洲領(lǐng)先的折疊紙箱包裝廠colordruck Baiersbronn是海德堡 Primefire 106——首位B1幅面噴墨印刷機(jī)的測試用戶；去年，國內(nèi)定位于中高檔包裝的深圳市賢俊龍彩印有限公司亦與海德堡簽訂Primefire 106購買意向。今年年初，蘭達(dá)也確定其S10納米印刷機(jī)的貝塔測試客戶，預(yù)計(jì)年底前蘭達(dá)在以色列、歐洲和北美的客戶將率先收到設(shè)備。蘭達(dá)S10納米印刷機(jī)針對折疊紙盒市場，已經(jīng)走在蘭達(dá)W10卷筒數(shù)碼機(jī)前面。蘭達(dá)W10的印刷幅寬為41英寸，它可以200米/分鐘的速度在塑料包裝薄膜上進(jìn)行八色印刷。
“一旦蘭達(dá)印刷機(jī)實(shí)現(xiàn)200米/分鐘的處理速度，它就有可能替代其他所有技術(shù)成為主流印刷技術(shù)?！盩onge先生認(rèn)為。
賽康公司也吹響了進(jìn)軍軟包裝數(shù)字印刷領(lǐng)域的號(hào)角，并將在不遠(yuǎn)的未來迎來發(fā)展小高潮。CS Labels與賽康合作十分緊密，共同克服了干碳粉技術(shù)的各項(xiàng)挑戰(zhàn)，為軟包裝印刷創(chuàng)造出一個(gè)全新的選擇機(jī)會(huì)。
“我們一開始就直接在三層材料上印刷，對于數(shù)碼印刷機(jī)來說挑戰(zhàn)極大?！盨imon Smith先生解釋道，“我們現(xiàn)在盡可能采用簡單的工藝來印刷各種結(jié)構(gòu)類型的紙板和阻隔物，然后再覆膜。這種特殊的覆膜技術(shù)非常適合數(shù)碼印刷生產(chǎn)，而且無論是數(shù)碼印刷還是覆膜工藝都是即時(shí)即用，準(zhǔn)備時(shí)間短，更適合短單業(yè)務(wù)。下一步，我們計(jì)劃開始在企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)小包裝袋?！?/span>
“我們的產(chǎn)品很快就會(huì)推向市場。屆時(shí)，消費(fèi)者將會(huì)看到賽康數(shù)碼印刷機(jī)是如何克服重重挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化工藝流程，并最終完成軟包裝印刷。”Simon Smith先生補(bǔ)充道。
CS Labels公司的嘗試將為賽康數(shù)碼印刷機(jī)在軟包裝印刷領(lǐng)域的應(yīng)用夯實(shí)基礎(chǔ)。“事實(shí)上，兩年前我們就已經(jīng)開始從事這個(gè)項(xiàng)目的研究，盡管期間也取得一些實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，但這仍然是一項(xiàng)正在進(jìn)行中的工作。”Simon Smith先生謙虛地說。
為配合硬件的創(chuàng)新升級，HP Indigo公司的Christian Menegon先生認(rèn)為整個(gè)供應(yīng)鏈都需要進(jìn)行升級改造，以挖掘數(shù)字化生產(chǎn)的最大潛質(zhì)。“目前最大的瓶頸不在于印刷本身，而是供應(yīng)鏈操縱數(shù)碼印刷的能力如何?！?/span>
“我們現(xiàn)在只能影響產(chǎn)品的外形，至于如何分銷產(chǎn)品則取決于每一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體。而接下來的一步是如何讓產(chǎn)品滿足單個(gè)個(gè)體的需求與喜好。這就要求品牌所有人的生產(chǎn)線升級，同時(shí)物流供應(yīng)鏈輔之以改造。目前，他們還不能處理這種類級復(fù)雜性。”
“世界在不斷變化中，傳統(tǒng)的印刷系統(tǒng)已不能滿足當(dāng)今社會(huì)需求。設(shè)備或系統(tǒng)升級后，它們的加工靈活性必然會(huì)大大改觀，這將有利于企業(yè)在整個(gè)數(shù)字印刷流程中扮演一個(gè)積極的角色?？傊瑪?shù)碼印刷將變得越來越重要。”
對于生產(chǎn)商而言，Smith先生發(fā)現(xiàn)材料供應(yīng)問題已成為制約數(shù)碼印刷發(fā)展的最主要因素之一。至今傳統(tǒng)材料供應(yīng)商的訂貨方式和交期并沒有改變，在有些極端情況下交貨周期甚至長達(dá)6－8周，且他們也更傾向大訂單?！叭绻覀冡槍Φ氖嵌虇斡∷?，單個(gè)訂單的印量會(huì)降低，但周轉(zhuǎn)速度卻非?？?，二者很難兼顧。再者當(dāng)加工小包裝袋時(shí)也會(huì)遇到一些問題，傳統(tǒng)印刷加工商會(huì)要求材料的起訂量為1000米。我們會(huì)不厭其煩地向他們演示，并解釋這樣做根本沒有必要，盡管我們已經(jīng)取得一些進(jìn)展，但是他們?nèi)匀槐３种鴤鹘y(tǒng)的印刷觀念。道不同不相為謀，亦各從其志也。如果想讓數(shù)碼印刷徹底實(shí)施它的本質(zhì)，就必須擁有一顆強(qiáng)大的數(shù)碼的心。”
Menegon先生承認(rèn)這是加工商面臨的窘境：“一些企業(yè)在銷售創(chuàng)意，而有一些企業(yè)還在兜售產(chǎn)品規(guī)格和印刷本身?！盩onge先生也同意這個(gè)觀點(diǎn)并表示：“在這里所談到的營銷項(xiàng)目已經(jīng)改變整個(gè)商業(yè)運(yùn)營模式，現(xiàn)在我們對全球品牌商敞開胸懷。而我本人對兜售傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)毫無興趣，我所想的是如何推動(dòng)一場數(shù)字革命。”
軟包裝數(shù)字印刷技術(shù)將以“數(shù)碼印刷體驗(yàn)之旅”的形式貫穿于今年9月在布魯塞爾舉辦的2017歐洲國際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)和12月在上海舉辦的2017亞洲國際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)，并使得這兩個(gè)展會(huì)成為本年度標(biāo)簽與包裝領(lǐng)域最值得參觀的展覽會(huì)。
